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¿Los podcasts pueden agregar valor al marketing?

Los podcasts pueden agregar valor al marketing. Si pones mucha energía en seminarios web o podcasts, asegúrate de poder agregar valor primero.

Un networking diferente

Los eventos en vivo desaparecen en 2020, las reuniones virtuales han reemplazado a las reuniones en persona. Sin embargo, el audio en línea ha ido más allá de las reuniones virtuales: puede utilizarse no solo como podcast, webinar o transmisión de video, sino también como una plataforma emergente como Clubhouse.

Los especialistas en marketing de marcas no tenian otras formas para conectarse con clientes potenciales o actuales y ahora consumen audio en tiempo real mediante podcasts, series de webinars o video-podcasts.

Estos son puntos de acceso para conexiones comunitarias. Colocar rostros a publicaciones de blogs o tweets y los ponerlos a disposición de personas influyentes. Si se hace correctamente, también pueden generar valor en la voz de la marca, que es lo que debe considerar, porque pueden salir mal de muchas maneras.

¿Iniciar un Podcast?

¿Deseas iniciar una serie de podcasts o webinars? Si quieres hacer esto porque todos los demás lo están haciendo, puedes dejar de hacerlo de inmediato. Como mencioné anteriormente, los podcasts y los webinars son entradas para eventos en vivo, pero no son campos de sueños.

Puedes construirlo, pero la gente no vendrá a menos que les des algo a cambio de su tiempo. Se necesita tiempo, presupuesto, disciplina y contacto para crear un programa que valga la pena escuchar.

¿Deberías hacerlo? Esa es la pregunta. Estas preguntas pueden ayudarte a determinar si el procedimiento es factible.

¿Esto se adapta a mi estrategia?

Como ocurre con todo lo que haces, la estrategia debe preceder a las tácticas. Un podcast o una serie de webinars es una táctica, no una estrategia. Si tu objetivo es adquirir o retener más clientes, entonces una estrategia para lograr este objetivo es establecer la credibilidad como un recurso útil. El desempeño es la táctica para ejecutar la estrategia.

Ahora bien, también nace la duda sobre la asignación de recursos. ¿Es así como deberías aprovechar tu tiempo para obtener el mayor beneficio? Afrontamos la situación de ser líderes empresariales todos los días. ¿Hay otras cosas que pueden aportar mayor valor y mayores ganancias?

¿Puedo agregar valor a través de un programa?

Ésta es otra consideración importante. Tu programa debe eliminar el ruido a través de varios pensamientos y conclusiones que pueden ayudar a la audiencia a hacer mejor su trabajo. ¿Qué puedes proporcionar que valga 30 minutos de su tiempo?

Cuando hacemos estrategias, es muy importante responder esta pregunta: ¿Por qué a la gente le importa? Debes poder responder esta pregunta con sinceridad. Hay demasiado contenido disponible ahora. ¿Realmente puedes agregar valor? Analiza seriamente. Quítate los lentes de defensor de tu marca y considera tus respuestas detenidamente. No estoy tratando de desalentarte, pero debes tratarlo con honestidad.

En la mayoría de los casos, los argumentos de venta o pitch, no agregarán valor. Los expertos en la materia que prestan servicios a las marcas deben comprender que no están en tu programa para vender un producto. La antigua alternativa a B2B funciona aquí: proporciona educación ahora, para que seas más importante más adelante cuando te necesiten.

¿Tengo una estrategia de marketing de contenidos para planificar este programa?

Cualquiera puede realizar un único webinar. Pero para obtener el mayor beneficio, necesitas un plan que vincule el programa con la estrategia de la empresa. Por ejemplo, coordinar el programa con lanzamientos de productos, temas de conferencias o problemas del mercado.

Muchos programas no logran atraer la atención de la gente porque nadie ha hecho un buen trabajo al planificar y vincular temas superpuestos. Este es un esfuerzo estratégico que mucha gente ha perdido. El camino de la planificación estratégica debe tomarse para lograr el objetivo a fin de ganar tracción.

¿Tengo los recursos para dedicarme a este programa?

No necesitas una sala de zoom y una cámara web, también puedes hacer un programa que pueda competir y llamar la atención. Tampoco necesitas montar un estudio, pero tener un micrófono de alta calidad, una plataforma de conferencias estable, una buena conexión de internet y un set-up cómodo. Esto te proporcionará un producto refinado, mejorando así su calidad y reputación.

Adicional, también necesitas dedicación y disciplina. Debes tomarte el tiempo para hacer este trabajo, no solo colocarlo entre tus otras prioridades. La producción de este contenido requiere dedicación y debe ser una prioridad.

¿Puedo traer invitados de calidad?

Las discusiones de un webinar solo serán tan buenas como sus invitados. Los invitados se seleccionan utilizando las mismas reglas que se utilizan para seleccionar a las personas para los foros de discusión. Los evangelistas de la marca tienen como hábitats naturales los paneles de discusiones, y su valor comercial es el reconocimiento de su nombre o marca.

Se puede decir que son buenos para «ponerse al día», pero a veces, tener expertos discretos y con conocimientos específicos es más importante que la audiencia. No necesitas una lista de contactos con cientos de nombres, solo personas de confianza. Pueden ser proveedores, expertos internos o hasta clientes exitosos también se convertirán en invitados excepcionales.

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Función Super Follow para creadores de contenido

Función Super Follow para creadores de contenido. 

Super Follow

Twitter compartió los primeros detalles de su primer producto pago, la función Super Follow, que tiene como objetivo combinar lo siguiente:

  • La tendencia de la comunidad Discord
  • La idea de comunicación de Substack
  • La sala de chat de audio de Clubhouse
  • El apoyo al creador de Patreon.

Hay muchos detalles en el aire sobre esta función, especialmente porque no existe fecha de lanzamiento. La captura de pantalla compartida por Twitter muestra una función que permite a sus usuarios suscribirse a sus creadores favoritos a un precio mensual (aproximadamente USD4,99 por mes) y obtener ciertos beneficios exclusivos para los suscriptores, que incluyen:

  • Contenido exclusivo
  • Suscriptor
  • Acceso a la comunidad
  • Ofertas y descuentos
  • Insignia de patrocinador

Los creadores de planes también pueden cobrar por cierto contenido que comparten, incluyendo sus tweets, fleets y chats.

Comunidad

Otro anuncio importante hecho por la empresa fue “Communities” o “Comunidades”. El producto parece estar diseñado para competir con los Grupos de Facebook, pero también puede proporcionar un lugar para que la función «Super Follow» interactúe con creadores colusorios.

Adicional, compartieron los primeros detalles sobre el «modo seguro», que permitirá a los usuarios bloquear y silenciar automáticamente las cuentas abusivas. El “Paywall” introducido en los feeds de Twitter puede cambiar drásticamente la mecánica del servicio.

A lo largo de los años, Twitter ha sido muy conservador en la creación de funciones para categorías de usuarios privados. Las funciones centradas en el creador, hechas para redes que ya albergan a tantos creadores pueden representar una gran amenaza para servicios como Patreon, y esto se debe en gran parte a la falta de herramientas de monetización disponibles en las grandes plataformas sociales.

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Clubhouse en ascenso: Supera las 8 millones de descargas

Clubhouse en ascenso. La aplicación de audio social Clubhouse tiene más de 8 millones de descargas en todo el mundo.

Clubhouse en ascenso

Según los nuevos datos publicados por la empresa de análisis y datos móviles App Annie; aunque todavía se encuentra en modo previo al lanzamiento y solo por invitación; las descargas globales de la aplicación de audio social Clubhouse han superado los 8 millones.

Las estimaciones dictan que las descargas globales de Clubhouse aumentaron de 3,5 millones el 1 de febrero de 2021 a 8,1 millones el 16 de febrero de 2021. Este fuerte crecimiento se atribuyó a la asistencia de varios invitados de alto perfil, incluidos el fundador de Tesla y SpaceX, Elon Musk. Y de Facebook, Mark Zuckerberg.

App Annie también estima que 2.6 millones del total de instalaciones globales se encuentran en los Estados Unidos, un número que destaca el atractivo global de la aplicación.

Al mismo tiempo, Clubhouse no ha compartido oficialmente el número total de usuarios descargados o registrados, pero el CEO Paul Davison reveló en enero que la aplicación ha aumentado a 2 millones de usuarios activos semanales, lo que significa usuarios activos mensuales de la aplicación. usuarios será mayor que el número total de usuarios registrados. Otras estimaciones sitúan el número de usuarios registrados de la aplicación entre 6 y 10 millones (este último citó fuentes no identificadas).

Descarga no equivale a registro

Vale la pena señalar que la cantidad de instalaciones de aplicaciones generalmente no es un proxy válido para los usuarios registrados, porque muchas personas descargan aplicaciones con frecuencia, pero nunca las abren ni las registran. Pero para Clubhouse, debido a que las personas que están instalando la aplicación están dispuestas a unirse, los dos números pueden ser más consistentes. La aplicación no está abierta al público, por lo que es probable que los usuarios que instalen la aplicación tengan invitaciones al club.

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Clubhouse, ¿qué es y cómo participar?

Clubhouse es una red social exclusiva de audio. En los últimos años, la transmisión de contenido multimedia y los podcasts se han convertido en actores importantes en el ámbito del entretenimiento mundial.

Sin embargo, ¿qué pasa si se mezclan las dos formas de entretenimiento? Aquí es donde entra Clubhouse, una red social que se enfoca en la transmisión de voz y tiene más de un millón de usuarios activos.

Clubhouse

Esta idea fue presentada por Paul Davidson y Rohan Seth en 2020, centrándose en la creación de «salas de chat» donde los participantes pueden tener conversaciones sobre cualquier tema sin restricciones.

Por el momento, la plataforma está diseñada para capturar sonido directamente desde el micrófono de un smartphone, audífono o headset, sin priorizar la calidad del audio, lo que hace que sea más fácil y natural interactuar sin mucha preparación.

Los usuarios siguen a personas, clubes y temas. Se unen a la sala donde está hablando la persona a la que siguen. Incluso puede «sostener el micrófono» y hablar solo. Clubhouse te permite establecer contactos, colaborar y establecer conexiones profesionales.

Debido a la comunicación verbal instantánea, el contacto ocurre más rápido que otras plataformas de redes sociales y tiene más elementos personales. Para mí, se siente como escuchar un podcast, pero con personas que ya pertenecen a mi red.

En cada sala de chat de audio, el anfitrión será responsable. Cuando levantes la mano, ellos decidirán si te llevarán al «escenario». Incluso pueden desactivar la opción de levantar la mano para crear una atmósfera más parecida a la de una conferencia o charla. Sin embargo, depende de cómo y con quién te contactes. Cuando estés en la sala, puedes hacer clic en el perfil de cualquier persona para ver su biografía o descripción personal, a quién está siguiendo y sus otros perfiles sociales.

¿Cómo conseguir invitación?

Esto no siempre es fácil. Las barreras de entrada varían. Primero, debe ser un usuario de iPhone, ya que solo puede acceder a la aplicación en iOS. Sin embargo, este no es el único factor, esto no significa que cualquiera pueda acceder a la aplicación. Existen 3 métodos que se pueden lograr y todos implican el contacto con personas que ya son usuarios.

Invitación personal

La forma de acceder a Clubhouse es a través de una invitación personal de un usuario actual. Esto suena simple, pero cada usuario solo puede enviar dos invitaciones al registrarse, por lo que, a menos que seas parte del círculo íntimo del usuario, lo más probable es que no tengas suerte.

Cuanto más usas la aplicación (hospedando una sala, hablando, etc.), más invitaciones puedes envíar. Como resultado, la persona que más participar tiene más posibilidades de determinar quién se unirá a la aplicación. Para ser invitado a Clubhouse, no solo necesitas conocer a alguien en la aplicación, sino que en la mayoría de los casos, debes conocer a una persona muy activa e influyente.

Usando redes sociales

Si no eres un gran activista o una estrella de Hollywood, puede parecer difícil conseguir una invitación, pero como todo lo demás, existen soluciones a este obstáculo. Si realmente quieres ingresar al club y no tienes una conexión personal directa, se recomienda enviar invitaciones en otras redes sociales como Twitter e Instagram.

Alguien en tu red social puede invitarte. Sin embargo, incluso si aún no lo logras, puedes usar el hashtag #Clubhouse para publicar tu petición en una cuenta pública, lo que puede atraer la atención de los usuarios activos que pueden estar conectados.

Reservando tu usuario

Este último método de invitación no requiere una “invitación”, pero es incluso más exclusivo que la invitación inicial. Cuando visitas el sitio web de Clubhouse, puedes optar por reservar tu nombre de usuario.

Si tienes muchos amigos en la aplicación, es posible que sean notificados que descargaste la aplicación y creaste un nombre de usuario (esto depende de la configuración de notificaciones que tengan y su actividad la aplicación).

En este punto, pueden darte acceso a la aplicación, incluso si no tienen una invitación disponible. Si tienes muchos contactos en la aplicación, pero pocas personas son muy activas en la comunidad, esta puede ser la mejor manera de ser «invitado».

¿Cuándo estará disponible para Android?

En el blog de la aplicación, específicamente la publicación del 24 de enero de 2021, realizaron el siguiente anuncio:

Dar la bienvenida a más personas increíbles 🎉 Desde el principio, queríamos construir Clubhouse para todos. Con esto en mente, estamos encantados de comenzar a trabajar en nuestra aplicación de Android pronto y de agregar más funciones de accesibilidad y localización para que las personas de todo el mundo puedan experimentar Clubhouse de una manera que les resulte nativa.